Bienvenue dans la newsletter du planning strategique de Lonsdale.

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La TrendRoom c’est une tendance decryptee l’ensemble des 15 jours pour vous inspirer moyen d’un cafe ou de trois stations de metro.

La Dating Economy en deux mots

Dans votre contexte ou les occasions de faire des rencontres sont plus rares – en dehors du jardinage chez Intermarche – nos celibataires accordent encore plus d’importance a J’ai rencontre amoureuse. D’apres l’application InnerCircle, 56% des utilisateurs se montrent plus selectifs dans leurs rencontres pour etre Divers de degoter la belle personne. Alors que le virus s’interpose dans des vies sentimentales et que le premier baiser va devenir une source de stress, le « slow love »fait de plus outre disciples qui prennent davantage un moment avant de filer sous les draps. Notre ville de New York a meme lance une campagne prevenant « le partenaire sexuel le plus entendu, c’est vous-meme ». Le geant Tinder a de le cote enregistre une hausse de 25% des discussions sur une plateforme, retardant ainsi le moment du « date » et refroidissant des plus temeraires.

Il n’en est gui?re moins que l’absence de contact physique (« skinhunger ») et de nouvelles relations pese lourd dans la sante et provoque un sentiment de solitude prononce. Comme le prouve le desormais tres populaire hashtag #relationshipgoal qui culmine a certains 15 millions d’abonnes sur Instagram et a en but supreme la rencontre amoureuse, saine et…ordinaire.

Les marques ont bien compris ce besoin et prennent aujourd’hui le relais des applications. Une demarche qui change le rapport a J’ai marque et l’invite i  nouveau davantage dans notre quotidien.

Opportunite 1

Cupidon Brands : la marque qui fera matcher

Notre « dating economy » est l’opportunite pour les marques d’engager leurs consommateurs sur une dimension emotionnelle et de faire de leurs produits ou service votre point de rencontre. Uber Eats & Chipotle ont par exemple lance « the date night », une procure speciale Afin de les futurs couples fans de Tex Mex. Reste a savoir si le burrito est un choix strategique pour un premier rendez-vous.

Ainsi, la marque President lance le propre site de rencontre, entierement base concernant des « match gourmands » au milieu des services laitiers. Une initiative qui rappelle l’application Collusion creee via Axe, unissant des personnes que bien oppose a priori. Plus insolite, Bob le lave-vaisselle est votre appareil menager qui vous veut bien et propose des rencontres avec d’autres utilisateurs via une interface en direct integree via le produit. De quoi donner le desir d’etre de corvee de vaisselle.

Opportunite 2

Emotional coaching : la marque qui boost le mojo

Pour faciliter les rencontres ou y contribuer, les marques pourront aussi entrer en direct dans les moyens existants. Les applications deviennent des plateformes de contenus qui depassent largement leur fonction initiale. Depuis le debut d’annee, l’influenceur Anthonin anime ainsi un cours sur l’acceptation de soi concernant Happn. Un endroit strategique dans lequel le manque de confiance en soi peut ressortir.

De son cote, Tinder a accepte un partenariat avec les VTC Lyft Afin de conduire en toute securite les pretendants lors de leur premier rendez-vous. Plusieurs nouveaux points de contact tres contextualises qui permettront a J’ai Marque d’etre utile au meilleur moment.

Opportunite 3

Sentimental branding : in love with my brand

Dans une recherche de proximite au milieu des consommateurs, nos marques pourront aussi etre celles qui font une jolie rencontre et entrent dans un registre plus emotionnel, jusqu’a partager du love. L’alcoolier Gina & Tony a ainsi lance des bouteilles de gin « inseparables » dont des etiquettes fonctionnent via paires amoureuses.

Interflora a aussi imagine des fleurs de fleurs qui changent de couleurs Afin de aider des individus a exprimer leurs emotions. Un poisson d’avril inspirant. Enfin, un grand nombre de « love brand », tel Ami ou Juice Shots prennent un role curvesconnect fort a c?ur et considerent chaque prise de parole tel une preuve d’amour. Une prise en compte des emotions des consommateurs et un discours amoureux qui elevent du desir Afin de la Marque, a condition d’etre sincere. Comme dans toute relation.

Focus via : La Gen-Z reinvente le dating

Alors qu’un Francais via cinq a deja utilise une application de rencontre, pres en moitie des 18-35 en a deja assis une. Pourtant, nos plus jeunes se demarquent de leurs aines dans leurs usages. Alors que ces plateformes provoquent une addiction lequel pourra etre source de en gali?re etre, nos Z ne chercheraient nullement a multiplier des aventures ni a tomber sur l’amour mais d’abord a rencontrer des gens partageant identiques convictions qu’eux. De nouveaux criteres, plus precis et exigeants, entrent en parametres de la requi?te. Ainsi, l’application Ok Cupid presente des profils d’utilisateurs par rapport i  leurs modes de vie et de leurs preferences politiques ou religieuses. Dans le aussi objectif d’efficacite immediate, l’application Waiter promet une seule minute de connexion quotidienne, misant non pas sur la quantite des rencontres mais bien la qualite.

Les Gen-Z se demarquent aussi par leur volonte de denicher en priorite des espaces Afin de discuter, partager des contenus et peut-etre, a la fin, flirter. Ainsi, l’application Lolly combine le meilleur de Tinder et de TikTok. Les rencontres paraissent basees sur des mini-videos humoristiques, creatives ou meme dansantes. Vous pourrez vous abonner a des createurs, les soutenir… et peut-etre les accoster. C’est d’abord le contenu qui compte.

Quoi, tu savais gui?re ?! Tinder te note en secret

Judith Duportail est journaliste specialisee et etudie la facon dont les nouvelles technologies changent les rapports amoureux. Mais elle surtout connue Afin de avoir perce le secret de l’algorithme Tinder. A ce inscription dans l’application, vous recevriez une note ou “ELO score”, qui est la note subjective que l’algorithme vous donne. Celui-ci augmente ou diminue en fonction du nombre de gens qui aiment la profil. En d’autres termes, si vous etes juge beau, vous aurez donc plus de chance de rencontrer des personnes “belles”. On recommande.

Et sinon, la Trend Room c’est aussi en video et c’est juste la ;)

On se trouve tres vite et si vous avez apprecie une telle TrendRoom, n’hesitez nullement a la partager !

That’s all folks ! On se trouve au sein d’ 15 journees pour une nouvelle tendance.

Pour toute l’actualite Lonsdale, c’est via ici.